Брандирането на търговски обект често се възприема като нещо просто – табела, витрина, малко фолио и готово. На практика обаче именно тук се правят най-много скъпоструващи пропуски. Голяма част от бюджетите се губят не защото бизнесите не инвестират, а защото инвестират неправилно. Най-честият проблем не е липсата на средства, а натрупването на грешки при брандиране на търговски обект.
Работа „на парче“
Грешки при брандирането на търговски обект с неясно послание
Една от класическите грешки при брандиране на витрини е работата „на парче“. Прави се табела днес, витрина след няколко месеца, а по-късно се добавя нещо съвсем различно като стил. Резултатът е визуален хаос, който не изгражда имидж, а обърква клиентите. Проучвания показват, че обекти с непоследователна визия се запомнят значително по-слабо, независимо от вложените средства.
Копиране на конкуренцията
Друга често срещана грешка при брандиране на търговски обект е копирането на конкуренцията. Това изглежда сигурно, но на практика води до пълна липса на отличимост. Когато всички изглеждат еднакво, никой не изпъква. Клиентът минава покрай обекта, без да има причина да спре, защото вече е виждал същото десетки пъти.
Залагане на прекалено сложни решения
Грешки при брандирането на търговски обект с несъответстващи цветове
Много бизнеси правят и сериозната грешка при брандиране на търговски обект да залагат на прекалено сложни решения. Претоварени витрини, твърде много текст, дребни детайли, които от близо изглеждат интересни, но от разстояние са нечетими. Истината е, че повечето хора възприемат витрината или табелата за секунди, а не за минути.
Най-честите безсмислени разходи
Сред най-честите безсмислени разходи, резултат от грешки при брандиране на търговски обект, са:
- инвестиции в материали без реална нужда
- честа подмяна на елементи без стратегия
- плащане за „модерни“ решения, които не работят за конкретния бизнес
Игнориране на реалната среда
Още една грешка при брандиране на търговски обект е игнорирането на реалната среда. Обектът може да е добре направен сам по себе си, но ако не се вписва в заобикалящата среда или не комуникира с хората, които минават покрай него, ефектът е слаб. Данни от търговски анализи показват, че обекти, съобразени с потока от хора и визуалния шум около тях, имат значително по-висока посещаемост.
Липса на ясна цел
Сериозен проблем е и липсата на ясна цел. Когато не е ясно дали брандирането трябва да привлича нови клиенти, да насочва или да изгражда доверие, резултатът е компромисно решение. Точно тук грешките при брандиране на търговски обект започват да се трупат и разходите да растат, без реална възвръщаемост.
Доверете се на рекламна агенция Кропс за максимално ефективно брандиране на търговския ви обект – инвестиция, която ще се възвърне многократно!
Работа „на парче“
Копиране на конкуренцията
Залагане на прекалено сложни решения
Най-честите безсмислени разходи
Игнориране на реалната среда
Липса на ясна цел
Грешки при брандирането на търговски обект 3 - Разгледайте при нас
